В работе сопоставляются существующие международные подходы к использованию искусственного интеллекта в креативных индустриях. Показано, что практики внедрения ИИ развиваются быстрее, чем формируются устойчивые правила. В системе ООН тема рассматривается на пересечении культурной, экономической, правовой и этической повестки. ЮНЕСКО делает акцент на правах человека и культурном разнообразии, а МСЭ связывает эту тему с инновациями и отраслевыми площадками. Фокус внимания ВОИС направлен на авторское право, патентование, обучающие данные и авторство результатов генерации. ИСО формирует общую нормативную основу для оценки воздействия ИИ и проверки достоверности цифрового контента. На уровне ЕС ключевыми становятся маркировка синтетического контента, прозрачность и поддержка внедрения ИИ в культурной сфере. Совет Европы основное внимание направляет на защиту правообладателей, справедливое вознаграждение и на права исполнителей. Африканский союз связывает регулирование ИИ с культурной идентичностью, локальными данными и человеческим контролем, а Группа семи и БРИКС формулируют более декларативные, но близкие по смыслу ориентиры. В целом все рассмотренные площадки находятся в поиске баланса между стремлением к технологическому развитию и необходимостью обеспечить защиту авторов и исполнителей, а также культурного разнообразия.